Marshall McLuhan
McLuhan es reconocido como uno de los fundadores de los estudios sobre los medios, y ha pasado a la posteridad como uno de los grandes visionarios de la presente y futura sociedad de la información. Hacia finales de la década de 1960 y principios de los 70, McLuhan acuñó el término aldea global para describir la interconexión humana a escala global generada por los medios electrónicos de comunicación. Es famosa su sentencia "el medio es el mensaje".
El medio es el mensaje:
El mensaje es transmitido a través de un medio que influye en la forma en que se percibe el contenido.
Mcluhan explica que la aparición de cada nuevo medio trae aparejado cambios sociales; ejemplos del autor:
1.- La aparición del ferrocarril aceleró y amplió la escala de las anteriores funciones humanas, creando tipos de ciudades, trabajo y ocio totalmente nuevos.
2.- El avión, al acelerar la velocidad del transporte disolvió la forma ferroviaria de las ciudades, de la política y de las asociaciones.
Un medio que ha producido cambios con su aparición es la digitalización, agilitó el manejo de información, permitiendo facilidad y habilidad en el manejo de los trabajos y actividades actuales.
Los medios son extensiones del cuerpo que extienden o amputan el ser, por ejemplo:
La bicicleta es un medio que puede extender la movilidad de nuestro cuerpo siendo extensiones de nuestras piernas, pero puede amputar nuestra sensibilidad y sensorialidad por un lapso de tiempo determinado.
Medios fríos y calientes:
La definición de los datos transmitidos a través de un medio, y el grado de participación de las audiencias para completar al medio, son los dos criterios fundamentales que propuso McLuhan para distinguir medios fríos y calientes. Para él, la alta definición es el estado del ser bien abastecido de datos. En este sentido, una fotografía es una alta definición y una caricatura es una definición baja por la sencilla razón de que proporciona muy poca información visual.
¿Qué similitudes y diferencias se encuentran entre la teoría de McLuhan y Manovich?
Una similitud entre ambas teorías puede ser el enfoque que poseen así los nuevos medios como medios precisamente que resultan transformadores, es decir que poseen la capacidad de cambiar la sociedad ya sea para su desarrollo o su perjuicio.
La diferencia que se puede remarcar entre ambos es que uno en este caso McLuhan ve los nuevos medios como un mensaje en si, como él lo menciona. Mientras que Manovich los ve como agentes mediatizadores que más allá de poseer un mensaje conllevan un cambio en sí.